Секреты новогодних распродаж

Не зря профессионалы этого рынка говорят, что декабрь год кормит. И в отличие от 2009 года, когда многие спешили купить дорогие товары, опасаясь кризиса, в этом году спрос оказался ровным на все виды техники, и это подтверждает выводы экспертов - кризисные настроения остались в прошлом.

В декабре сети делают значительную часть своей годовой выручки. В США есть даже такое понятие «черная пятница», когда в ноябре начинаются огромные распродажи и акции. А черная - потому что именно черным цветом в бухгалтерских книгах раньше записывалась прибыль.

Почему бытовая техника становится такой дешевой?

Эксперты говорят, что этот новогодний сезон будет гораздо активнее трех предыдущих кризисных лет.

- В этом году мы ожидаем существенного роста продаж. Покупатели уверены в своем будущем и охотно тратят деньги на подарки себе и близким. Кроме того, в магазины вернулось доступное потребительское кредитование - и это увеличивает спрос. Среди самых популярных подарков традиционно ноутбуки, мобильные телефоны, фотоаппараты и мелкая бытовая техника. Новинки среди хитов новогодних продаж - планшетные компьютеры, которые в этом году начали завоевывать мир.

С каждым годом конкуренция за покупателей все растет. Распродажи начинаются все раньше и раньше, а скидки все больше. Во многих гипермаркетах на новогодний сезон даже нанимают дополнительно несколько тысяч продавцов, чтобы не упускать покупателей.

В отличие от большинства товаров и услуг, которые мы покупаем, практически единственное, что всегда дешевеет, - бытовая техника и электроника. Например, мобильный телефон, который год назад стоил 10 000 рублей, сегодня может стоить уже около 5000, а ноутбуки за год дешевеют в среднем на треть.

Почему так происходит? Дело в том, что сегодня технологии развиваются так быстро, что техника не успевает ломаться - она просто морально устаревает. Еще совсем недавно мы не могли и представить просмотр 3D-фильмов дома. Сегодня 3D-телевизоры продаются везде, через 2 - 3 года они будут в каждом доме. То же самое мы видим с планшетными компьютерами: они начали массово появляться только в этом году и уже являются самым желанным подарком на Новый год.

- На качестве продукции снижение цены никак не сказывается, просто сегодня этот телефон из новой коллекции, а завтра уже из коллекции предыдущего сезона... Техника становится очень похожим на одежду товаром - модным в течение короткого промежутка времени, - комментирует Владимир Мартынюк, директор одного из магазинов «М.Видео» в Казани. - В мире существует огромная конкуренция, каждый производитель стремится разработать что-то новое, чтобы именно его технику купили. Эта конкуренция и придает такое сильное ускорение техническому прогрессу. Мировые бренды по нескольку раз в год обновляют линейки мобильных телефонов, ноутбуков, телевизоров, расширяя количество функций и т. д. При этом у крупных сетей остаются на складах остатки закупленных партий, на которые, как и на одежду, устраивают распродажи.

Еще один важный фактор снижения цен - конкуренция между сетями. У некоторых сетей лучше идут продажи бытовой техники, у других сильнее развит сегмент электроники. Если сеть понимает, что нужно бы увеличить продажи телевизоров, то она устраивает акции, вводит специальные кредитные программы. Эта конкуренция между сетями также приводит к тому, что потребителю остается только выбирать между различными акциями, предлагающими ему сэкономить.

Что принес нам 2011 год в технике, или «Аватар» приходит на дом

2011 год стал поистине революционным в плане электроники. Конечно, этот рынок всегда развивается семимильными шагами, новинки техники выходят каждый день. Но именно в этом году все новые технологии последнего времени стали действительно массовыми.

Смартфоны с сенсорными экранами окончательно завоевали рынок. Конечно, еще у очень многих пока на руках обычные телефоны, но очевидно, что это уже устаревшая технология. В нашу жизнь активно входят 3D-телевизоры. Если два года назад мы все с открытым ртом смотрели «Аватар» в кинотеатрах, то сегодня в любом сетевом магазине бытовой техники 3D-телевизоры практически основа ассортимента.

Такая же ситуация с компьютерами. Если раньше ноутбук, а потом маленький нетбук были символом прогресса, то теперь они уже почти прошлый век. Сейчас многим и ноутбук, и настольный компьютер заменяет планшет, который лет 5 назад фигурировал только в научно-фантастических фильмах, или «ультрабук» - самое современное веяние, толщина которого часто не более 10 миллиметров.

- Действительно, в этом году все технологии, которые за последние годы стали революционными, массово вошли в оборот и стали стандартом. Нынче все производители телефонов делают упор на продукты с сенсорным экраном, а производители телевизоров ставят на 3D. Думаю, что в следующем году мы станем свидетелями окончательной победы этих форматов, - считает Владимир Мартынюк