Пять ингредиентов, которые действительно работают: основательница бренда Chekasso о честной косметике

Как отличить работающий состав от маркетингового пузыря? Какие ингредиенты действительно способны восстанавливать кожу, а какие лишь создают иллюзию ухода? Об этом мы поговорили с Александрой Черкасовой, основательницей бренда Chekasso.

Вы делаете ставку на масло ши. Почему этот ингредиент заслуживает такого внимания?

Масло ши привлекает своей уникальной способностью оказывать мощное воздействие на кожу. В Африке женщины веками передают секреты его обработки, и каждое его использование — это связь с традициями и природой.Оно не только идеально подходит для восстановления кожи, но и несет в себе истинную ценность и чистоту. Оно заживляет трещины, способствует регенерации кожи и стимулирует выработку коллагена, при этом кожа его отлично впитывает.

Показательно, что этот же высококачественный ингредиент используют в кулинарии для создания десертов. Если его можно употреблять в пищу, то для кожи это гарантия безопасности и пользы.

Как оно помогает в уходе за кожей, например, в холодный период?

Сейчас это незаменимое защитное и восстанавливающее средство как для кожи, так и для волос. Когда кожа повреждена из-за морозной, или наоборот, жаркой погоды, экологии или хронических состояний, масло ши работает на клеточном уровне. Сначала оно помогает заживлению, а затем — восстанавливает упругость и питание. Масло ши создает на коже легкую защитную пленку, которая удерживает влагу, не мешая коже дышать. Это означает не просто увлажнение, а восстановление целостности кожи, улучшение ее способности к самовосстановлению и защиту от внешних воздействий.

Как по вашему, при создании косметических формул безопасность состава должна быть на первом месте?

Абсолютно. Но важно понимать: даже самый лучший ингредиент работает эффективнее в сочетании с другими. В идеальной формуле масло ши — основа, но рядом с ним всегда есть компоненты, которые усиливают его действие. Алоэ вера дает мгновенное успокоение и увлажнение. Аргановое масло отвечает за сияние и упругость. Жожоба помогает полезным веществам проникать глубже. Экстракты ромашки и зеленого чая снимают воспаление и защищают клетки от окисления. Коллаген и протеины поддерживают структуру кожи, способствуя ее обновлению.

Каждый ингредиент должен решать свою задачу. В хорошей формуле нет случайных гостей.

Получается, чем длиннее состав, тем лучше?

Совсем нет. Важно не количество, а качество и сочетаемость компонентов. Если в составе слишком много всего, как правило, это маркетинг, и этих компонентов там меньше 1%. А значит, они уже не так эффективны.

Как ваше образование в области маркетинга помогло сформировать подход к бренду и работе с потребителем?

Мои знания и опыт показали, что успех на рынке зависит от скорости и гибкости. Пока одни бренды долго планируют, мы действуем. У нас живой проект, который постоянно меняется. Для нас важно, чтобы наш бренд ассоциировался с качеством, динамикой и готовностью меняться. Мы стремимся не следовать трендам, а формировать их, потому что смотрим на индустрию под другим углом.

Вы говорили, что опыт работы в полиграфии также помог вам в создании собственного бренда косметики. Как две настолько разные сферы связаны между собой?

Работа с полиграфией научила меня ценить ощущения от прикосновения. Качественная бумага, которую приятно держать в руках, создает первое впечатление. Этот принцип мы перенесли в косметику, где тактильность — важная часть ритуала ухода.

В первую очередь это касается текстуры средств. Например, взбитое масло ши имеет воздушную консистенцию, которая тает на коже, оставляя ощущение шелковистости без пленки.

Да, оно похоже на крем с пирожного. Наверное, бэкграунд в полиграфии помог и с упаковкой товаров?

Конечно, с упаковкой у нас особые отношения: мы поняли, что нужно выбирать материалы, к которым хочется прикасаться. Наш новый материал будет иметь теплую, слегка шероховатую поверхность с едва уловимой текстурой. Его запуск потребует времени, но я уверена: если взять такой продукт, разница будет заметна еще до того, как вы его откроете.

Расскажите о планах развития бренда в ближайшем будущем, появятся ли новые средства?

Мы будем расширять ассортимент, но довольно осмысленно. Сейчас в разработке примерно двенадцать новых продуктов, которые дадут решения для конкретных потребностей. Например, средства для ухода за кожей после косметических процедур, легкие текстуры для жирной кожи, которые при этом питают, или специализированный уход за волосами, где масло ши раскрывает новые свойства.

Средства будут выходить на рынок постепенно, потому что требуется время для изучения и тестирования новых технологий. Например, сейчас в разработке наноэмульсии, которые помогают активным компонентам проникать глубже в кожу.

Меняется ли рынок натуральной косметики? Каковы ваши прогнозы на ближайшее будущее?

Индустрия переживает важные изменения, потому что понятие «натуральности» перестает быть просто маркетинговым ходом. Потребители теперь внимательно изучают составы, понимают, что некоторые компоненты дают лишь временный эффект или вызывают вопросы. Люди не хотят платить за красивую упаковку с неработающими ингредиентами. Они вкладываются в качество жизни и хотят получать от природы максимум пользы, подкрепленной научными знаниями.

Мы хотим быть среди тех, кто задает новые, более честные и требовательные стандарты в индустрии.

Что бы вы посоветовали начинающим предпринимателям, которые хотят создать свой бренд, особенно в сфере красоты и ухода за собой?

Для начинающих предпринимателей важно понимать, что успешный бизнес — это не только красивая идея, но и точная экономика. Нужно тщательно анализировать рынок, искать незаполненные ниши и работать с уникальными продуктами. Главное — не копировать существующие идеи, а предложить что-то новое и действительно полезное. Ищите свой «краеугольный камень», вокруг которого можно построить целую философию, и тогда ваш бренд станет не просто продуктом, а решением реальных проблем для людей.