Эксперты назвали топ-5 крупнейших экосистем России

Фото: Александр ГЛУЗ. Перейти в Фотобанк КП

Экосистема – это комплекс сервисов и продуктов от одного провайдера, связанный единой цифровой платформой и развивающийся с помощью анализа данных о пользователях.

Самым активным претендентом на лидерство среди российских экосистем, по оценкам Spektr, стала МТС, занявшая первое место по запускам и покупке новых сервисов. По мнению экспертов, компания активно развивается и усиливает конкуренцию с другими экосистемами. Помимо отрасли телекома, МТС заняла сильные позиции в сфере медиа/развлечениях, активно развивает сферы путешествий и финансов, инвестирует в компании в области навигации и безопасности, занимает освободившиеся после ухода иностранных компаний сегменты (собственная видеоплатформа, магазин приложений, игровые сервисы).

Самой сфокусированной на AI-технологиях стала экосистема «Сбера». Лидером в медиа стал VK. «Яндекс» получил звание самого активного на новых рынках. «Тинькофф» наиболее сосредоточен на развитии суперприложения.

В исследовании отмечается, что МТС и VK активно развивают вертикально интегрированные структуры – от производства контента до концертных площадок. Например, МТС приобрела сервис по продаже билетов, заняв около трети рынка.

Количество подписчиков МТС Premium и Яндекс Плюс за 2022-2023 год увеличилось почти вдвое, и это самый активный рост среди экосистемных подписок. Также вдвое выросло число участников программы лояльности МТС Cashback в Татарстане (в составе подписки или отдельно). В основном татарстанцы используют кешбэк на оплату мобильной связи для себя и родственников.

МТС добавила самое большое количество сервисов в свою подписку, например, книжный сервис «Строки» и «Защитник» от спама. В то же время эксперты Spektr подчеркивают, что МТС и Тинькофф активнее других используют партнерские сервисы для усиления подписки, в то время, как Сбер и Яндекс, в основном, расширяли её за счет собственных услуг.